6月11日，厦门大学新闻传播学院博士生导师陈素白教授应邀莅临艺术与传媒学院，作题为《从消费者到生活者：感受洞察魅力，做生活有心人》的专题讲座。学院广告学专业师生参加讲座。

讲座围绕广告创意中的生活洞察展开。陈素白教授从生活化问题切入，指出优质广告创意源于对日常生活的细致观察，应突破单一消费视角，深入把握受众的心理诉求与情感需求。她结合多个品牌营销案例，解析广告创意与品牌传播的内在逻辑，引导学生打破固化的产品思维，运用科学的创意方法，借助人工智能工具提升创作效能，避免内容同质化。她鼓励同学们做生活的有心人，在真实生活中积累素材、发现问题、激发创意。

本次讲座兼具理论性与实践性，拓宽了学生的专业视野，深化了学生对广告洞察与创意方法的理解，对学院进一步优化专业教学、强化实践育人具有积极作用。